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              排名推廣 熱搜: 食品  保健酒  北京  機械  白酒 

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              國民汽水的下一程,大窯飲品自帶爆款基因

                 日期:2023-07-07     來源:中國食品行業網    瀏覽:3112    

              近年來,飲品市場百花齊放,汽水品類的熱度更是從2022年一直延續至今,特別是近兩個月,汽水市場再次迎來推新的浪潮,無論是飲品大咖,還是現制飲品企業,都扎堆切入并推出亮眼新品。但這個細分品類的競爭向來激烈,能火起來的產品十不存一,而“大汽水”品類開創者大窯飲品在市場上活躍數十年,產品持續受歡迎,正是因為其擁有爆款基因。

              打造差異定位

              口號即購買,視覺即選擇,但大部分飲品品牌在打造產品時,很容易走進“口味”誤區。認為新品只要比原來那款舊飲料做得好,以口感作為強力宣傳點,一定會賣得很好!其實,這樣的打法在當下并不一定能出圈,企業在推出新產品時,一定要找到獨特的定位。以大窯飲品來說,其打造520ml大玻璃瓶汽水,打破汽水市場同質化,進行產品差異化打造,加上大窯產品瓶身上的紅藍白三色彩條極為吸睛,已經成為了大窯飲品的產品符號,令消費者印象深刻。

              與此同時,大窯汽水聯合國內頂尖的品牌戰略咨詢公司華與華進行品牌營銷升級,成功打造“大汽水,喝大窯”的超級口號,以實力派演員吳京為品牌代言人,引發全民關注,讓大窯成功建立了“大汽水”這一新類別,產品與傳播統籌,持續激發消費者購買力,贏得汽水賽道的主動權。

              必做品質文章

              所有爆品,基本品質上做了文章,無論是原材料、還是技術指標,一定要和現在的產品在品質上有明顯的不同,能夠提煉出讓消費者眼前一亮的品質說辭。對此,大窯先后在內蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、河北邯鄲、河北保定、山東泰安、陜西寶雞、內蒙古烏蘭浩特打造出了十大符合國家標準的生產基地,覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區。并且其廠房結構、環保綠化、配套設施均按照歐盟食品企業標準建設,同時采用全國領先的生產技術設備、生產線和監測設備,深入汽水生產的每個環節,全面保證品質和口感,令消費者信服。

              緊抓潮流價值

              當下,品牌視覺更加“新潮”和“潮酷”,廣告代言人也越來越符合年輕人的審美偏好和價值取向,才能收獲市場的歡迎。對此,大窯始終緊跟潮流步伐,打造0糖系列產品,煥新包裝,包裝上著重呈現“0糖、0千焦、0脂肪”的文字,健康特征更加清晰醒目,而且PET瓶更加方便攜帶,更受年輕人歡迎。

              選擇與品牌形象契合的代言人,與代言人實現共贏,是大多數品牌“出圈”必不可少的操作。大窯選擇與品牌理念極為契合的實力派演員吳京作為品牌代言人,并連續兩年合作,借助吳京敢打敢拼形象、極強的正能量號召力以及高曝光的宣傳優勢,投放品牌廣告登陸央視、地鐵、電影院、高鐵等強勢媒體,覆蓋龐大客流,在日常生活中高頻“刷臉”,進一步加深了消費者對大窯品牌的印象。

              我們期待飲品市場的下一個爆款,但爆款并不能一蹴而就,具有時機上的偶然性,同時也是長期積累下的必然。大窯飲品就基于創新產品、品質、營銷等,根植爆款邏輯,讓產品品牌不斷出圈,成就國民汽水領域的佼佼者。

               
               
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