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              排名推廣 熱搜: 食品  保健酒  北京  機械  白酒 

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              追甜劇、吃冰飲,抖音電商《夏天的風》打開品牌植入新思路

                 日期:2023-07-06     來源:中國食品行業網    瀏覽:2478    

              7月3日-16日,抖音電商食品健康行業特別推出的主題短視頻《夏天的風》高甜來襲,由段小薇、侯朋巖主演,講述了女主夏天和男主梁風從相識到相戀的浪漫愛情故事。這是抖音電商助力冰飲品牌抓住夏季生意機會、促進生意爆發的創新性嘗試。

               

              “社恐”女孩遇上職場新人,上演高甜戀愛故事

               

              《夏天的風》一上線就受到歡迎,不少人已經磕起“夏風”CP。

               

              夏天和梁風的故事始于一個尋常的清晨。上班險些遲到的夏天在電梯里偶遇領導,無意間躲在梁風背后逃過一“劫”。作為感謝,她將手邊的三得利無糖烏龍茶遞給緊張等待面試的梁風,為他加油。這瓶茶味醇厚的三得利無糖烏龍茶成為了兩人戀情的起點,藏在細節中的“糖” 令觀眾上頭。

               

              當梁風在江邊晨跑與夏天偶遇后,便每天在這里焦急等夏天路過。而他的可愛舉動也被夏天看在眼里,微妙的情愫在兩人之間蔓延。此后,梁風借每個分享旺旺凍癡的機會,用不同口味暗示夏天自己對她的感情。最終,他借紅豆味旺旺凍癡讓夏天明白了自己的心意,而兩人“心動的訊號”,觀眾隔著屏幕也能感受到。

               

              目前《夏天的風》已更新至第二集,上抖音站內搜索“一口就爽的夏天”,就能觀看高甜戀愛故事。

               

              冰飲助攻劇情發展,解鎖品牌營銷新玩法

               

              隨著《夏天的風》的熱播,男女主同款冰飲也備受關注和歡迎。

               

              無論初遇時,夏天遞給梁風的三得利無糖烏龍茶,還是梁風告白時送給夏天的紅豆味旺旺凍癡,都在公司、健身、戶外、居家等日常生活場景中高頻率露出。這種產品賣點和劇情場景深度結合的營銷方式,將產品打造成劇情記憶點,實現了“無干擾”種草。此外,產品作為兩人情感“甜蜜升溫”的推動器,也是男女主愛情的象征性符號。因此,觀眾很容易將對故事、人物的喜愛“移情”到產品上,對品牌產生一定的情感認同。

               

              好內容往往具有更強的流量吸引力?!断奶斓娘L》用浪漫劇情吸引用戶注意力,又在內容中巧妙加入產品賣點相關信息,搭建起品牌和用戶深度溝通的橋梁,“潤物細無聲”中滲透大眾對產品賣點的認知,激發用戶購買同款冰飲的興趣。例如,在夏天和同事田甜的對話中,觀眾能夠獲得三得利無糖烏龍茶“清爽解膩、口感醇厚”的產品特點和“逢三得利,低至5折”的等優惠信息,直接從視頻轉跳至商品頁面下單購買??梢钥闯?,優質內容已經成為塑造品牌形象、引爆品牌聲量,促進品牌銷量的重要手段。

               

              「抖in百味賞·夏日冰飲季」推出的《夏天的風》是平臺和冰飲品牌在營銷方式上的一次大膽創新、勇敢嘗試,它探索出內容營銷的新可能,解鎖了冰飲品牌營銷新玩法,為更多品牌做好營銷提供了新思路。

               

              引領趨勢、全域協同,抖音電商助推商家生意爆發

               

              好內容需要好平臺?!断奶斓娘L》成功助力冰飲商家實現生意增長,離不開抖音電商的全域生態能力。

               

              內容場景上,抖音電商經過長期的內容生態積累,沉淀了龐大的“觀劇”人群基礎。當內容優質、精心制作的《夏天的風》出現時,自然能夠在短時間內吸引一批觀眾的關注。在興趣電商,該主題短視頻能夠精準觸達夏季愛喝冰飲的這一目標消費群體,并通過品牌植入和劇情發展的高度融合,讓用戶“追劇”的過程中完成“種草”。

               

              同時,「抖in百味賞·夏日冰飲季」發揮平臺內容優勢,利用豐富資源扶持,打造活動專屬話題#一口就爽的夏天#,推出大牌直播日歷、產地溯源直播、冰飲店鋪增量賽等特色玩法,助力冰飲品牌進一步有效激發潛在消費人群,實現生意破圈。

               

              基于此,三得利、旺旺等冰飲品牌在活動中打出“劇情種草+電商拔草”的組合拳,通過在內容場景和貨架場景的協同發力,有效縮短了消費鏈路,實現生意增長。

               

              持續高溫之下,來一口冰飲幸福感“爆棚”!抖音電商「抖in百味賞·夏日冰飲季」打造了一場夏日冰飲狂歡,來抖音站內搜索“一口就爽的夏天”,一邊“追爽劇”,一邊“喝冰飲”,進入“一口就爽的夏天”。

               
               
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